Sau cú sốc với doanh thu phòng vé lần đầu tiên vượt qua 8 tỷ Tệ (Nhân dân tệ) trên toàn quốc trong dịp Tết Nguyên đán, dịp Quốc tế thường được gọi là Lễ Quang Minh (từ ngày 4 tháng 4 đến ngày 6 tháng 4) vừa qua đã đạt được thành tích phòng vé 8.42 tỷ Tệ, lập kỷ lục doanh thu cao nhất trong lịch sử phòng vé Trung Quốc dịp Quang Minh, vượt qua kỷ lục doanh thu ban đầu là 8.2 tỷ Tệ được thiết lập vào năm 2021. Theo dữ liệu thống kê sơ bộ từ Cục Đầu tư Điện ảnh Quốc gia, bộ phim hoạt hình của đạo diễn Hayao Miyazaki mang tên “Thiếu Niên Và Chim Diệc“(The Boy and the Heron) đã trở thành người chiến thắng lớn nhất trong dịp Quang Minh năm nay với doanh thu phòng vé 3.9 tỷ Tệ; bộ phim quái vật “Godzilla Đại Chiến King Kong 2: Sự Thức Tỉnh của Đế Chế” đã thu về 2.37 tỷ Tệ sau một tuần ra mắt, đứng ở vị trí thứ hai về doanh thu phòng vé trong dịp này, tổng doanh thu đạt 6.47 tỷ Tệ; “Kung Fu Panda 4” với doanh thu 4829.35 vạn Tệ xếp thứ ba, tổng doanh thu vượt qua 3 tỷ Tệ.
Xem phim : “Thiếu Niên Và Chim Diệc“
Dữ liệu cho thấy
Trong hình ảnh người mua vé đầu tiên của ngày đầu tiên của Lễ Quang Minh, bộ phim “Bạn Muốn Sống Cuộc Đời Như Thế Nào” có tỷ lệ khán giả nữ chiếm 62.9%, khán giả dưới 24 tuổi chiếm 36.5%, điều này rất nổi bật; Trong khi bộ phim “Godzilla Đại Chiến King Kong 2: Sự Thức Tỉnh của Đế Chế” có tỷ lệ khán giả nam chiếm 60.1%, người xem trên 24 tuổi chiếm 82.6%, điều này cũng rất nổi bật. Khán giả của hai bộ phim hàng đầu này có sự bổ sung rõ rệt, cùng nhau đóng góp 76.7% tổng doanh thu. Bộ phim “Kung Fu Panda 4” có tỷ lệ khán giả trên 35 tuổi chiếm tỷ lệ cao nhất, đặc biệt được các gia đình yêu thích… Điều này cho thấy các bộ phim trong dịp Lễ Quang Minh năm nay đã đáp ứng được nhu cầu xem phim đa dạng của khán giả, đồng thời cũng là một trong những nguyên nhân quan trọng giúp doanh thu tổng của Lễ Quang Minh năm nay có thể phá kỷ lục.
Phim hoạt hình “Độc Lãnh Phong Tỏa”
Nhìn lại vài năm gần đây của Lễ Quang Minh, phim hoạt hình đã thu hút sự chú ý. Từ năm 2021 với “Tây Du Ký: Thần Tái Sinh”, xếp thứ ba về doanh thu phòng vé, đến năm 2022 với “Khách Sạn Huyền Bí 4: Cuộc Phiêu Lưu Biến Hình” leo lên vị trí hàng đầu, và đến năm 2023 với “Hành Trình Chiêng Mai” và “Siêu Mario Đại Phim” xếp lần lượt ở vị trí hàng đầu và thứ ba, các bộ phim hoạt hình đều nhận được sự phản ứng nồng nhiệt từ thị trường Lễ Quang Minh ở mức độ khác nhau. Và trong năm nay, “Thiếu Niên Và Chim Diệc” và “Kung Fu Panda 4” hai tác phẩm phim hoạt hình nổi bật, thành công giành được vị trí trong top ba doanh thu phòng vé, thể hiện sức hút và sự lôi cuốn của phim hoạt hình trong dịp Lễ Quang Minh.
Tại sao phim hoạt hình lại “độc lãnh phong tỏa” trong Lễ Quang Minh? Theo ông Song Lệ, Giám đốc Bộ Phận Phát triển và Nghiên cứu về Phim hoạt hình Trung Quốc, Lễ Quang Minh không phải là một trong những đợt chiếu phim hoạt hình truyền thống chính, mà là một đợt chiếu phim bổ sung nằm giữa Tết Nguyên đán và Lễ Quốc tế lao động. Do không gian phát hành phim hoạt hình nhập khẩu và phim hoạt hình sản xuất trong nước với ngân sách trung bình và nhỏ hạn chịu hạn chế trên thị trường, vì vậy trong các dịp Lễ Quang Minh, Lễ Duanwu và các dịp lễ khác với thời gian nghỉ ngắn, các bộ phim hoạt hình này sẽ lựa chọn tham gia, đáp ứng nhu cầu xem phim của khán giả.
Phim hoạt hình “Thiếu Niên Và Chim Diệc” đã thành công, điều này không gây ngạc nhiên. Trước hết, bộ phim đã nhận được sự ủng hộ từ các giải thưởng danh giá như “Phim hoạt hình dài tập xuất sắc nhất tại Oscar” và sự thúc đẩy từ chiến dịch quảng cáo của bộ phim mới của Hayao Miyazaki mang tên “Phim Về Cuộc Đời, Tác Phẩm Cuối Cùng”, sự hâm nóng trước khi ra mắt đã rất cao. Dữ liệu cho thấy rằng bộ phim này đứng đầu trong danh sách phim hot mà khán giả muốn xem trong Lễ Quang Minh. Thứ hai, bộ phim này rất quan trọng đối với khán giả Trung Quốc. Trong quá trình quảng bá phim, không chỉ chủ tịch và giám đốc sản xuất của Studio Ghibli – Toshio Suzuki đến gặp mặt người hâm mộ phim ở Trung Quốc và chia sẻ câu chuyện hậu trường về quá trình tạo ra bộ phim, mà còn triển lãm nghệ thuật sáng tạo độc đáo của Studio Ghibli tại Shanghai. Không chỉ vậy, đạo diễn của bộ phim “Hành Trình Chiêng Mai” – Makoto Shinkai, người đã giành ngôi vô địch trong Lễ Quang Minh năm ngoái, không chỉ đến Trung Quốc để quảng bá bộ phim mà còn trưng bày tài liệu sáng tạo như bản vẽ gốc, bản storyboard và bối cảnh nghệ thuật của bộ phim “Hành Trình Chiêng Mai”, và trên cơ sở tái tạo 100% triển lãm chủ đề “Hành Trình Chiêng Mai” ở Nhật Bản, đã thêm vào nội dung triển lãm độc quyền của Trung Quốc.
Các tác phẩm của đạo diễn Hayao Miyazaki chưa bao giờ có trường hợp được công chiếu tại Nhật Bản và sau một năm đã được công chiếu tại Trung Quốc. Vì vậy, khi các bộ phim của đạo diễn Hayao Miyazaki như “Spirited Away” và “Castle in the Sky” xuất hiện trên thị trường, khán giả thường đã từng xem qua ngoài màn hình, việc đi xem phim thường đi kèm với yếu tố hoài niệm. Tuy nhiên, “Bạn Muốn Sống Cuộc Đời Như Thế Nào” lại là một ngoại lệ, bộ phim này được phát hành cùng thời điểm, đó là một trong những lý do giúp nó được thị trường công nhận. Ngoài ra, với vai trò là tác phẩm tổng kết của Hayao Miyazaki, bộ phim không chỉ duy trì sức hấp dẫn của những tác phẩm vẽ tay hai chiều truyền thống của Hayao Miyazaki, mà còn chứa đựng những ẩn dụ sâu sắc về sự nghiệp đạo diễn. Đối với khán giả luôn quan tâm đến các tác phẩm của Hayao Miyazaki, họ nhất định sẽ mua vé và xem phim.
Trong khoảng thời gian công chiếu, bộ phim “Bạn Muốn Sống Cuộc Đời Như Thế Nào” đã thể hiện sức mạnh với doanh thu gần 4 tỷ nhân dân tệ, chiếm gần một nửa thị trường. Doanh thu của bộ phim này đã vượt quá kỳ vọng và vượt qua doanh thu tại Nhật Bản. Đồng thời, tỷ lệ chiếu phim tiếp theo của bộ phim này khoảng 30%, cho thấy sức hút mạnh mẽ và tiềm năng tăng trưởng liên tục của nó trên thị trường.
Mặc dù bộ phim “Kung Fu Panda 4” so với các phần trước của loạt phim đã giảm sức hút trên doanh thu, nhưng bộ phim vẫn đã đạt được doanh thu vượt qua ngưỡng 3 tỷ nhân dân tệ nhờ vào sự hỗ trợ từ các ngày nghỉ lễ và sự phong phú của các yếu tố Trung Quốc. Đáng chú ý, trong những năm gần đây, thương hiệu phim hoạt hình Hollywood trên thị trường phim Trung Quốc dường như không còn mạnh mẽ như trước. Dù đó là việc liên tục công chiếu các IP lớn như Conan, One Piece, Doraemon, hay là sức hấp dẫn độc đáo của các tác phẩm cá nhân như của Makoto Shinkai, Hayao Miyazaki, phim hoạt hình Nhật Bản đang dần lộ rõ sức mạnh trên thị trường Trung Quốc.
Các bộ phim với chủ đề thực tế của Trung Quốc chưa tạo ra hiện tượng “bom tấn”
Trong bối cảnh các bộ phim hoạt hình nhập khẩu đang thể hiện sức mạnh, chúng ta không thể không cảm thấy tiếc nuối vì tại sao không có bộ phim với chủ đề thực tế của Trung Quốc nổi lên. Các bộ phim “Thế Giới Cỏ Cây”, “Chim Ươi Ơi, Đuổi Kịp Em!”, “Chúng Ta Cùng Lắc Mặt Trời” đều thuộc chủ đề thực tế, thậm chí bộ phim hài “Người Viết Thiên Hà”, nhiều nhân vật và tình tiết trong kịch bản cũng xuất phát từ trải nghiệm thực sự của người sáng tạo. Các bộ phim của Trung Quốc đều tập trung vào việc đào sâu vào đời sống thực tế, cố gắng thông qua nghệ thuật để hiện thực hóa hiện tượng xã hội và nhân vật một cách chân thực, sinh động trước mắt khán giả. Tuy nhiên, không có một phim nào cho thấy được sự hồi đáp tích cực từ phía khán giả.
Thực ra, nếu nhìn lại các kỳ nghỉ Lễ Quang Minh trong vài năm qua, chúng ta có thể thấy rằng nhiều bộ phim Trung Quốc có chi phí sản xuất vừa và nhỏ đều có mức doanh thu tương đối tương đồng, chủ yếu tập trung vào khoảng từ 20 triệu đến 40 triệu nhân dân tệ. Dù là trong bối cảnh thị trường phim nóng bỏng vào năm 2019, bộ phim “Một Đám Mây Trên Trời Gió” được công chiếu trong kỳ nghỉ Lễ Quang Minh và mang về mức doanh thu 35 triệu nhân dân tệ, hoặc trong kỳ nghỉ Lễ Quang Minh năm nay, hai bộ phim “Thế Giới Cỏ Cây” và “Chim Ươi Ơi, Đuổi Kịp Em!” đều đạt doanh thu vượt quá 40 triệu nhân dân tệ, các bộ phim Trung Quốc với chi phí sản xuất vừa và nhỏ vẫn luôn đóng vai trò quan trọng không thể thiếu trong kỳ nghỉ.
Phim “Thế Giới Cỏ Cây” đã được quảng cáo rộng rãi trên nhiều nền tảng truyền thông xã hội trước khi ra mắt. Nội dung quảng cáo tập trung vào “lừa đảo sản phẩm chăm sóc sức khỏe cho người cao tuổi” và hoạt động mạng lưới bán hàng đa cấp mở rộng từ đó, các đoạn video ngắn chống lại mạng lưới bán hàng đa cấp được sản xuất một cách công phu từ phía đơn vị sản xuất đã liên tục lan truyền trên các nền tảng lớn, không chỉ thu hút hơn 100,000 sự quan tâm trên WeChat Video, mà còn đạt được hơn 90 triệu lượt xem trên TikTok, lượng xem chủ đề tương ứng đã đạt tới 26.8 tỷ lượt xem. Tuy nhiên, khi khán giả bước vào rạp chiếu phim, nhiều người đã trải qua cảm giác “rõ ràng của sự đứt gãy”.
Phim trinh thám của Trung Quốc “Chim Ươi Ơi, Đuổi Kịp Em!” xoay quanh vụ cướp giết mười năm trước vào một đêm hè. Phó tổng giám đốc của iQiyi, nhà sản xuất Sui Shanshan phân tích từ góc độ của người sáng tạo, cảm nhận rằng phim mang đến cảm giác trinh thám tốt, kịch bản chặt chẽ và hấp dẫn từng chi tiết. Dựa vào điểm đánh giá từ các nền tảng của người hâm mộ, điểm số trên 7 cũng được xem là có uy tín, nhưng doanh thu của phim chỉ ở mức trung bình, trong khoảng thời gian công chiếu đã đạt được hơn 40 triệu nhân dân tệ.
Mặc dù không có bất ngờ về doanh thu từ bộ phim với chủ đề thực tế của Trung Quốc trong kỳ nghỉ Lễ Quang Minh, nhưng các bộ phim của Trung Quốc không chỉ làm phong phú thị trường phim ảnh về mặt thể loại mà còn mang đến nhiều lựa chọn xem phim hơn cho khán giả.
Đọc thêm:
>>Oscar thua trước Miyazaki, nhưng đó cũng là một trong những bộ phim hoạt hình hay nhất năm ngoái
>>Bộ phim “Cậu Bé và Con Diệc” sắp ra mắt, nhà sản xuất Suzuki Toshio bắt đầu chuyến đi Trung Quốc
